Selon une étude menée en 2016 par la société de conseil Advent, les goûts des automobilistes anglais évoluent significativement avec le temps. Entre 15 et 24 ans, les jeunes Britanniques placent 5 marques de prestige (dans l’ordre de préférence, Aston Martin, Ferrari, Rolls-Royce, Porsche et Lamborghini) parmi leurs 10 labels préférés. Mais c’est le premium Audi qui figure à la première place. Ford fait partie du classement, mais il en ferme la marche. BMW est numéro deux.
Rolls-Royce out, Jaguar et Land Rover in, chez les 25-49 ans
Ford remonte à la troisième place dans la classe d’âge 25-45 ans. Rolls-Royce, qui était à mi-position, disparaît du classement, tout comme Lamborghini. Comme si l’automobiliste anglais s’apercevait que la marque de grand luxe, aujourd’hui propriété de BMW, lui était devenue inaccessible, tout comme la sportive italienne. Aston Martin recule de la 3ème à la 6ème place, et c’est Ferrari qui cette fois se situe en queue de classement. Toyota y entre (en 8ème position), ainsi que les deux champions nationaux Jaguar et Land Rover, respectivement 7ème et 9ème. Ces deux fleurons de l’automobile britannique appartiennent cependant à l’Indien Tata depuis 2008. Mercedes remonte de la 8ème à la 5ème position. Audi figure toujours en tête du classement et BMW s’attribue toujours la deuxième place. Bref, les marques premium allemandes, ainsi que Volkswagen (4ème), occupent le terrain.
Mercedes et Toyota stables
Tout change parmi les 50 ans et plus. Ford, constructeur généraliste d’un classicisme de bon aloi, relègue Audi à la troisième place chez les seniors. BMW, ne variatur, est toujours deuxième. L’automobiliste anglais s’embourgeoise singulièrement: Jaguar passe en 4ème position. Ses rêves de grands espaces et d’«off road» s’amenuisent, car c’est Land Rover qui ferme le classement. Mercedes demeure une valeur sûre qui reste cependant à mi-classement, tout comme Toyota, qui stagne, lui, à la 8ème place. Témoin de ce goût plus prononcé avec l’âge pour la voiture confortable et statutaire, Volvo apparaît à l’avant-dernière position. Après Lamborghini, c’est au tour de Ferrari de quitte ce classement: trop fermes, les voitures de Maranello? Parmi les marques de prestige, seul Aston Martin continue de figurer dans ce palmarès chez les plus de 50 ans. Enfin, aucune voiture française ne figure dans ce «top ten», quelle que soit la classe d’âge retenue.
